Żeby pośród ogromnej liczby stron internetowych użytkownik natrafił na odpowiedni serwis stosowany jest search engine marketing. Ta działalność, której podstawowym celem jest wypromowanie sponsorowanego portalu internetowego polega na zlokalizowaniu go na najwyższej pozycję pośród wyświetlonych przez wyszukiwarkę propozycji stron WWW. W tym celu wykorzystywane mogą być różne narzędzia promocyjne takie jak między innymi pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych a także optymalizacja strony.

Właściciel portalu w sieci internetowej, który został dzięki zastosowaniu marketingu w wyszukiwarkach polecany może mieśc gwarancję, że w chwili wpisania przez Internautę określonych słów kluczowych, wyszukiwarka wskaże mu wśród pierwszych proponowanych stronach sponsorowany portal. Dobra pozycja na liście powoduje zwiększenia liczby odwiedzin strony, co wpływa na poprawę wizerunku portalu, zdobyciu potencjalnych klientów a także rozpowszechnieniu nowejj marki. Search engine marketing to wyjątkowo efektywna forma reklamy internetowej, które cieszy się coraz większym zainteresowaniem pośród zakładów handlowych.