Webmasterzy poszukują wciąż coraz sposobów na promowaniu polecanych odpowiednich stron w sieci internetowej dla użytkowników stosujących wyszukiwarki. Search Engine Marketing wykorzystuje przeróżne narzędzia marketingowe by najskuteczniej zareklamować polecane strony WWW. Do najczęściej stosowanych należą wszelkiego rodzaju linki sponsorowane, optymalizacja oraz pozycjonowanie Google należy do najczęściej używanych przez odwiedzających Internet wyszukiwarek. Dlatego wszelkiego rodzaju działania promocyjne ograniczają się przede wszystkim do tej wyszukiwarki.

Pozycjonowanie Google polega na osiągnięciu jak najwyższych wyników wyszukiwania, korzystając z najczęściej używanych fraz, które są najczęściej stosowane przez użytkownika Internetu w celu znalezienia poszukiwanej przez niego informacji. Wyszukiwarka Google dzięki działaniu opartym o analizę typologii sieci, umożliwiła obecnie zazwyczaj wykorzystywane właśnie przez Webmasterów pozycjonowanie stron WWW. Wypromowana strona, znajdująca na czołowym miejscu listy wskazanej przez wyszukiwarkę gwarantuje częste jej otwieranie co wiąże się z jej popularnością w wirtualnym świecie.