Hasła reklamowe to jedno z najbardziej powszechnych narzędzi reklamowych. To one przyciągają uwagę potencjalnych klientów, łatwo wpadają w pamięć i sprawiają, że klient z łatwością rozpoznaje nasze produkty. Hasła reklamowe posiadają na celu upowszechnianie produktów firm w prasie, w Internecie, w telewizji. Hasła reklamowe powinny być chwytliwe, przemawiać do wyobraźni ewentualnych kontrahentów. Skuteczność hasła reklamowego można zwiększyć umieszczając obok niego logo firmy. Hasła reklamowe są wszechobecne w języku reklamy. Najlepsze hasła reklamowe to te, które działają na podświadomość klientów i przekonują ich, że reklamowany poprzez nie produkt jest powszechnie znany i nie sposób go nie posiadać. Hasła reklamowe zwykle kierowane są do określonych, docelowych grup odbiorów. Inne hasła reklamowe trafią do młodzieży, inne do osób starszych, jeszcze inne do kobiet i do mężczyzn. Zbadanie wymagań grupy targetowanej jest bardzo ważne przed przystąpieniem do wymyślania hasła reklamowego. W haśle reklamowym musimy wykazać jakość naszego produktu względem produktów konkurencji. Doskonałe hasła reklamowe nie mogą być zbyt długie, ponieważ takie jest ciężko zapamiętać. Częstokroć hasła reklamowe mogą być parafrazami znanych powiedzeń, obsługiwać związki frazeologiczne, podobieństwo brzmieniowe słów itp.